13/06/2025
Semana da Competitividade 2025 destaca comunicação no fortalecimento do cooperativismo
Edição dedicada aos comunicadores cooperativistas teve como foco propósito, conexão com o público, planejamento e gestão orientada por dados
O cooperativismo paulista marcou presença na Semana da Competitividade 2025, realizada de 9 a 11 de junho, em Brasília. Promovido pelo Sistema OCB, o evento reuniu cerca de 800 participantes de todas as regiões do Brasil — entre comunicadores cooperativistas e representantes das Unidades Estaduais — para discutir os novos rumos da comunicação no setor, com foco em propósito, conexão com o público, planejamento e gestão orientada por dados.
A delegação paulista consolidou-se como a maior do país presente no evento, com mais de 50 comunicadores de cooperativas. Representando o Sistema Ocesp, estiveram presentes os superintendentes Aramis Moutinho Jr. e Flavio Bersani; o assessor de Comunicação, Fernando Ripari Jr.; a gerente técnica de Marketing, Silvana Sousa; e os analistas de Marketing Caroline Borges, Odair Júnior e Priscila Silva.
As palestras abordaram temas como inteligência artificial, marketing digital, branding, reputação positiva, posicionamento de marca e cases de sucesso, promovendo uma imersão completa nos desafios e oportunidades da comunicação no nosso movimento.
Comunicação com propósito
Na abertura do evento, o presidente do Sistema OCB, Márcio Lopes de Freitas, ressaltou a importância da comunicação como ferramenta essencial para posicionar o cooperativismo no centro dos debates globais sobre desenvolvimento. “Estamos vivendo um momento histórico. A ONU declarou 2025 como o Ano Internacional das Cooperativas e o Brasil sediará a COP30. O mundo busca novos caminhos, e o cooperativismo tem as respostas”, afirmou. “Não basta comunicar. É preciso emocionar. É preciso transformar”.
Entre os destaques do primeiro dia, a gerente-geral do Sistema OCB, Fabíola Motta, apresentou a trajetória da campanha SomosCoop e lançou um convite à ação: transformar o reconhecimento da marca em decisões reais de consumo. “As pessoas já entendem a relevância do cooperativismo. Agora, precisamos mostrar como e onde escolher o Coop”, defendeu.
Um dos momentos mais inspiradores foi o painel “Comunicação com Propósito”, conduzido pela jornalista Glenda Kozlowski. Com sensibilidade e autenticidade, Glenda reforçou a importância de comunicar com verdade em tempos de redes polarizadas e convidou ao palco influenciadores que colaboram com o movimento SomosCoop: Betto Auge (gastronomia), Dani Colombo (finanças) e Mari Kruger (ciências). Cada um compartilhou suas experiências na criação de conteúdo responsável, informativo e conectado com os valores cooperativistas. Glenda também anunciou a quarta temporada da websérie SomosCoop na Estrada, pelo YouTube do Sistema OCB.
Labs e salas temáticas
No segundo dia, os participantes se dividiram em oficinas práticas — os chamados “labs” — com temas como Planejamento e Dados, Comunicação Institucional, Branding e Marketing. As atividades trouxeram ferramentas aplicáveis à rotina das cooperativas, com trabalhos em grupo, media training, estruturação de marca e definição de personas.
Lançamentos e novidades para cooperativas
A programação também contou com o lançamento do livro Comunicação e Marketing no Cooperativismo, uma nova ferramenta estratégica para reforçar a imagem do setor. Os participantes também receberam o livro "O Futuro é Coop", de Martha Gabriel, apresentado no último Congresso Brasileiro do Cooperativismo. Outros destaques foram a nova rede Comunica Coop, com grupos estaduais na comunicade do WhatsApp, e o lançamento da trilha de aprendizagem “Comunicação e Marketing no Cooperativismo” na plataforma Capacitacoop. Voltada para profissionais de comunicação das cooperativas de todo o país, a trilha conta com 36 horas de conteúdos atualizados, práticos e alinhados aos princípios cooperativistas.
O encerramento ficou a cargo da superintendente do Sistema OCB, Tania Zanella, que reforçou o compromisso da entidade com a profissionalização do setor. Ela destacou os serviços oferecidos pelo Sistema às cooperativas e enfatizou o papel estratégico da comunicação e do marketing como pilares do crescimento sustentável do cooperativismo.
Com informações do Sistema OCB